5月30日,第十五届虎啸盛典在上海举行,虎啸奖获奖结果也正式揭晓。作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,奉行“ 做行业的建设者” 这一宗旨,为行业遴选和记录年度优质案例。
本届虎啸奖以“重构未来”为主题,共设五大类奖项,分别为营销案例类、创意作品类、电商及效果营销类、技术产品类、机构人物类,参赛企业首次突破千家,共提交参赛作品4505件。赛事吸引了国内知名品牌的积极参与,共同探讨数字营销的最新趋势和实践案例,分享成功经验和行业洞察。
海信视像分享了他们在电视行业领域的标杆案例——《致敬影像完美主义》系列视频。项目整体围绕海信电视U8系列打造影像力故事营销,在ULED X®全场景AI计算画质平台加持下,信芯®AI感知芯片进行全链路画质计算,将“抽象”的画质“具象化”地呈现在观众眼前;同时借助意见领袖对创作的专业度和高追求,建立对ULED X参考级影像的认知,带动科技圈层及影像圈层的心智转化,解决了消费者对电视画质普遍感知弱,高端产品目标人群难以触达两大行业痛点。
华为斩获的是旅游观光类铜奖,案例采用多维度渠道触达用户,为沙特旅游局打造了“沙特特别美”主题活动。具体做法是通过“旅寻计划”文旅行业营销解决方案与IP,整合华为自有媒体、线下旗舰店、第三方行业伙伴资源,以端内原生广告设计、华为旗舰店共创沙龙、华为影像专题活动为核心,多渠道、全场景、全链条整合营销全案,通过高底噪、多脉冲的传播,快速提升沙特目的地的知名度、扭转目标消费者心智,并通过内容种草及深度体验、促进出境沙特的游客转化。
从大型企业到中小企业,从传统行业到新兴领域,从品牌主到代理公司,从技术公司到创意公司,从媒体平台到社交平台,虎啸奖背后的诸多参赛公司,都在积极探索和实践数字化营销的新模式、新路径。它们的参与不仅丰富了虎啸奖的竞赛内容,也为整个行业的创新发展注入了新的活力。
